유성

*다음 문제를 논술하시오.(60점) <제1문> 현재 시장세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝 개발(STP)은 마케팅에서 가장 중요한 개념 혹은 도구 중의 하나이다. 대기업의 경우와 기술개발 위주의 벤처 기업의 경우 이러한 STP를 어떻게 활용할 수 있는지 유사점과 차이점 위주로 설명하시오.(30..

※ 다음 문제를 논술하시오.(60점) <제 1문>한국과 미국의 FTA협상이 진행 중이다. 이 FTA가 의약품 산업에 어떻게 영향을 미칠 것인가를 포지티브시스템과 특허권을 중심으로 설명하고, 우리나라 의약품 산업이 경쟁력을 확보하기 위하여 신제품 개발과 시장확산전략을 어떻게 펼치는 ..

※ 다음 문제를 논술하시오.(60점) <제 1문>경쟁이 심한 시장환경 하에서의 마케팅은 제품을 판매하는 것이 아니라 고객의 마음을 빼앗는 활동이다. 고객의 마음을 사로잡기 위한 제품포지셔닝에 대하여 개념정의, 유형, 절차 등을 구체적으로 설명하라.(30점) 제품의 포지션이란 소비..

※ 다음 문제를 논술하시오. (60점) <제 1문>최종 소비를 목적으로 구매하는 개인과 가계로 구성된 소비자 시장과 산업체 시장은 여러 면에서 차이가 있다. 산업체 구매자는 다른 조직체나 개인에게 판매, 임대, 공급할 제품이나 서비스를 생산하기 위해서 구매한다. 이들로 구성되는 ..

※ 다음 문제를 논술하시오.(60점) <제 1문> 현대의 경쟁은 개별기업들간의 경쟁이라기 보다는 Supply chain간의 경쟁이라고 할 수 있다. 기업은 전체 Supply chain의 경쟁력을 높이기 위한 방법으로 고객관계관리(customer relationship management)를 효율적으로 수행하여야 한다. Supply chain을 설명하..

※ 다음 논술형 2문제중 1문제를 택일하여 논술하시오.(40점) <제 1문>제품이나 서비스의 구매자는 전달되는 가치(value)를 평가하여 구매의사결정을 한다. 가치의 구성요소를 설명하고 가치를 증대시킬 수 있는 마케팅적 접근방법에 관하여 논하시오 최근 기업경영에 있어서 고객 가치..

※ 다음 논술형 2문제 중 1문제를 택일하여 논술하시오.(40점) <제 1문> 인터넷이라는 혁명적인 매체의 등장으로 마케팅개념에서 변화가 나타나고 있다. 기존의 off-line 중심의 마케팅을 전개한 기업이 on-line마케팅을 어떻게 수용할 것인가를 인터넷 마케팅의 기법, 효과, 전략적인 관점..

※ 다음 논술형 2문제중 1문제를 택일하여 논술하시오.(40점) <제 1문> 포지션닝의 의의와 방법, 그리고 포지셔닝맵에 대하여 논술하시오. 기업이 어떤 세분시장에 진입할 것인지를 결정하고 나면 그 세분시장에서 자사의 제품을 어떤 자리에 위치할 것인가에 대한 문제를 해결하여야 ..

1. 다음 논술형 2문제 중 1문제를 택일하여 논하시오.(40점) 1) 기업이 시장에서 차지하고 있는 시장지위에 따라서 기업이 택할 수 있는 마케팅전략을 열거하고 설명하시오. 기업은 시장에서 차지하고 있는 지위에 따라 마케팅 전략에 차이를 두어야 한다. 기업의 시장지위에는 시장선도자, ..

* 다음을 약술하시오(40점) 문제1) 시장세분화의 요건 5가지를 설명하시오. (전 이런 유의 문제에 대응하기 위하여 첫머리만을 따서 '측접충실차' 혹은 'MASAD'로 외울 것을 권장합니다. 그럼 시험 볼 때 바로 나오죠. 그럼 하나 기억 못하는 데 2점 차이나는 데 전체평균이 0.67입니다. 총평균 0..