유성

문제2) 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 중 비용우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략에 대하여 비교설명 하시오. (마케팅 전략의 기본적인 문제로 경쟁사보다 높은 수익을 얻을 수 있는 방법에 대한 포터의 이론입니다. 특히 대부분 중소기업을 컨설팅 해야 하는 경영지도사에게는 집중화..

문제 1) PLC에 있어 각 단계별 마케팅 목표 및 매출, 이익, 고객 및 마케팅 전략을 각각 설명하시오. (시장에는 아직도 수십 년 동안의 장수제품이 있지만 최근의 급격한 시장변화 특히 디지털 시장에서의 제품의 수명주기가 매우 빨라지는 데 이에 따른 전략적인 선택은 마케터에게 매우 ..

2007년 부터 독립적으로 실시되는 시장조사론은 마케팅을 해왔던 수험생이나 처음 접하는 수험생에게 위험과 기회를 동시에 제공하는 과목이다. 기존에 회사생활을 해 오면서 모든 의사결정을 통계와는 거리가 멀게 해왔던 것이다. 이제 한달도 안남은 2차시험을 대비하여 지난 3년간의 ..

*다음문제를 논술하시오(60점) 1. 전국의 영업점 10곳을 선정하여 영업사원을 교육하고 교육전 5개월 판매량 측정, 교육후 5개월 판매량을 측정하였다(30점). (1)적절한 실험디자인의 유형을 제시하고 그 이유를 논술하시오(6점). 실험디자인 중 통제집단 없이 단일 실험집단을 측정한 후 실..

*다음을 약술하시오(40점) 문1) 외생변수의 정의, 요건, 통제방법을 설명하시오. (외생변수는 실험에서 중요한 개념이다) 외생변수란 독립변수 외에 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 변수로 통제가 필요하다. 외생변수가 실험과정에 영향을 주면 실험의 타당성이 낮아진다. 인과관계를 밝..

논술2) 측정의 의의 및 명목, 서열, 등간, 비율척도에 대하여 설명하시오. (본 문제도 시장조사의 기본적인 문제로 앞으로도 이와 관련된 문제들이 약술문제 형태로 출시될 가능성이 매우 높다) 측정이란 어떤 대상에 숫자를 부여하는 과정으로 시장조사를 하려면 마케팅 현상을 측정하여..

논술1) 표본추출의 의의 및 표본추출방법인 확률, 비확률 추출방법에 대하여 논하시오. (본 논술문제는 매우 평이한 문제로 시장조사론의 범위가 협소하여 앞으로도 관련된 문제의 출제가 예상된다. 따라서 본 문제를 기본으로 확실하게 익혀 놓는 것이 중요하다) 표본추출 방법으로는 모..

시장조사론은 경영지도사 마케팅 2차시험의 전략과목입니다. 공부한 수준에 따라 거의 다 풀거나 전혀 손도 못대는 차이가 날 수 있습니다. 지난 3년간 기출문제를 바탕으로 올해 출제 가능한 시험문제를 아래와 같이 출제하오니 수험생 여러분은 답안지 양식을 내려받아 차분히 풀어보..

* 다음문제를 약술하시오.(40점) (1) 개념타당성(construct validity)검토를 위해 판별타당성(discriminant validity)과 집중타당성(convergent validity)의 차이점을 약술하시오.(10점) 개념타당성은 측정항목이 추상적인 개념을 충분히 반영하였는가의 정도를 말하며 판별타당성과 집중타당성이 있다. 판별..

<제2문> B사는 고객들이 자사상품을 구매하는 동기를 알고자 한다. 이 경우에 적합한 통계적 분석기법을 제시하고, 그 기법을 적용하여 구매동기를 분석하는 절차를 설명하시오.(30점) 마케팅조사의 절차는 크게 다음의 <그림>과 같다. 문제의 정의, 조사설계, 자료의 수집방법 결..