유성

시장조사론은 경영지도사 마케팅 2차시험의 전략과목입니다. 공부한 수준에 따라 거의 다 풀거나 전혀 손도 못대는 차이가 날 수 있습니다. 지난 3년간 기출문제를 바탕으로 올해 출제 가능한 시험문제를 아래와 같이 출제하오니 수험생 여러분은 답안지 양식을 내려받아 차분히 풀어보..

2012 소비자행동론 예상문제 소비자행동의 연구배경에 대하여 약술하세요. 관여도의 개념과 세 가지 결정요인을 열거하고 그 사례를 들어 설명하세요. 관여도에 따른 반복구매행동을 사례를 들어 설명하세요. 관여도와 브랜드 차이에 따른 유형을 열거하세요. 고관여와 저관여에 따른 구..

▶ 논술형1. 다음 사항에 관하여 논술하시오.(30점) 문1) 관여도의 수준을 감안하여 소비자의 구매의사결정 과정을 단계별로 설명하시오.(1998) 문2) 제품이나 서비스의 구매자는 전달되는 가치(value)를 평가하여 구매의사결정을 한다. 가치의 구성 요소를 설명하고 가치를 증대시킬 수 있는 ..

* 다음을 약술하시오(40점) 문제1) 자아개념의 의의와 실제적 자아개념, 이상적 자아개념, 사회적 자아개념, 이상적 사회적 자아개념에 대하여 설명하시오. (자아개념을 다룬 교과서가 많지 않은 데 자아개념은 특히 한국 사람들이 가장 좋아하는 개념이다. 앞으로는 브랜드 이미지와 자아..

문제2) 기업이 비싼 모델료를 주고서라도 보다 매력적인 모델을 쓰려는 이유를 정교화가능성모델,균형이론,일치성이론,고전적조건화,그리고 대리학습 이론을 통해서 논하시오 . (본 문제는 종합적인 이해를 묻는 질문으로 광고에 대한 태도변화와 관련된 문제이다. 지난해에 이어 태도..

논술1) 구매의사결정과정에 있어 관여도와 구매경험에 따른 광범위한, 제한적, 일상적 문제해결 유형과 후보 상표군내와 상표군 외를 중심으로 선호전략, 수용전략, 포획전략, 차단전략, 유지전략, 혼란전략을 논하시오. (구매의사결정과정은 소비자행동론의 중요한 두 축 중 하나로 앞..

소비자행동론은 그 범위가 넓고 심리학, 사회학등 매우 까다로운 개념들이 많아 공부가 어려운 과목입니다. 우선 주요 개념에 대한 암기 및 구매의사결정과정과 정보처리 과정에 대한 이해 및 각과정의 단계에 중요한 개념들을 이해하고 있어야 합니다. 본 과목도 답안지를 다운로드 하..

* 다음문제를 약술하시오.(40점) (1)소비자 행동의 개념, 소비자행동연구가 소비자 기업 학계 정부관계자에게 유용성 설명(10점) 소비자 행동이란 의사결정자가 어떤 시점에서 소비와 관련되어 내리는 의사결정의 집합으로 정의할 수 있다. 이는 단순한 구매과정이 아닌 사용이나 처분과정..

<제2문> 조작적 조건화 개념, 4가지 강화 유형(30점) 작동적 조건화는 스키너(Skinner)의 흰쥐 실험에서 출발 하였는데 어떤 보상(먹이)을 얻기 위해 행동(단추를 누름, 작동)하게 된다는 의미에서 작동적 조건화라 한다. 이 경우 단추를 누르면 좋은 결과가 생기는 데 이를 긍정적 강화라 ..

<제1문> 태도의 4가지 기능 , 태도의 형성(30점) 태도는 어떤 대상에 대하여 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향(predisposition)이다. 태도에는 삼각구조 이론과 일차원 이론의 두 가지 접근법 모두에서 공통적인 것은 인지, 감정, 행동의도라는 세 가지 ..