시장조사론은 경영지도사 마케팅 2차시험의 전략과목입니다. 공부한 수준에 따라 거의 다 풀거나 전혀 손도 못대는 차이가 날 수 있습니다. 지난 3년간 기출문제를 바탕으로 올해 출제 가능한 시험문제를 아래와 같이 출제하오니 수험생 여러분은 답안지 양식을 내려받아 차분히 풀어보시고 만약 풀이가 어려우신 분들은 오픈북이라도 답안을 작성해 보시기 바랍니다. 그럼 이번 시험에서 좋은 성적을 기대합니다. 화이팅!
<논술문제>
논술1. A회사는 신제품을 출시전 완성된 광고문안을 테스트하려 한다. 마케팅조사절차인 문제의 정의, 조사설계, 자료수집방법의 결정, 표본설계, 시행, 분석 및 활용의 순서대로 설명하시오(30점)
논술2. B회사는 미리 선택된 15개 판매점에 각각 다른 판촉방법을 실시 후 판촉유형별 매출액의 증가를 비교하였다. 본 자료에 따라 가능한 분석방법을 선택하고 가설을 설정한 후 분석결과에 따라 판촉결과를 해석하시오(30점)
판촉미실시(5점) 가격인하(5점) 판촉물제공(5점)
3 24 15
0 32 21
2 17 14
1 20 16
4 11 18
*유의도: 0.035
논술3. 통계분석에 사용되는 척도의 종류와 특징, 그리고 사례를 비교하고 각 척도별 대표적인 통계분석방법을 기술하시오(30점).
논술4. 소비자의 신제품광고에 대한 구매의도에 관하여 시장조사를 하려한다. 이 조사를 위한 표본추출과정을 순서대로 설명하시오(30점)
<약술문제>
약술1. 2차자료의 종류와 장단점에 대하여 약술하시오(10점)
약술2. 서베이조사의 장단점에 대하여 약술하시오(10점)
약술3. 설문지 작성 시 유의사항에 대하여 약술하시오(10점)
약술4. 질문의 순서를 결정할 때 고려사항에 대하여 약술하시오(10점)
약술5. 표본조사를 하는 이유에 대하여 약술하시오(10점)
약술6. 비확률추출방법의 종류와 추출사유에 대하여 약술하시오(10점)
약술7. 가설검정의 의의와 가설의 종류에 대하여 약술하시오(10점)
약술8. 가설검정의 오류의 종류에 대하여 약술하시오(10점)
약술9. 포지셔닝맵의 의의와 활용에 대하여 약술하시오(10점)
약술10. 구두발표의 중요성과 발표 시 유의사항에 대하여 약술하시오(10점)
수고하셨습니다. 눈으로 공부한 내용은 기술하기 어렵습니다. 꼭 답안을 작성하고 장기기억에
잘 저장하세요.
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