[스크랩] 2010 경영지도사 시장조사론 논술(1)

논술1) 표본추출의 의의 및 표본추출방법인 확률, 비확률 추출방법에 대하여 논하시오.

 

(본 논술문제는 매우 평이한 문제로 시장조사론의 범위가 협소하여 앞으로도 관련된 문제의 출제가 예상된다. 따라서 본 문제를 기본으로 확실하게 익혀 놓는 것이 중요하다)

 

 

   표본추출 방법으로는 모집단의 전구성원을 대상으로 조사를 실시하는 전수조사와 모집단의 일부 구성원을 대상으로 하는 표본조사로 나뉜다. 전수조사는 인구센서스와 같은 조사를 예로 들수 있다. 파괴검사를 해야 하는 데는 사용이 불가능하고 시간과 경비가 많이 든다. 따라서 전수조사가 모집단 전체를 조사 한다고 하여 더 정확한 것이 아니라 자료 수집과정에서 발생하는 비표본 오차가 클 가능성이 높기 때문에 반드시 더 정확하다고 보기 어렵다.

   

   이런 표본출방법에는 모든 표본추출단위의 목록, 즉 표본프레임의 존재여부에 따라 확률표본추출방법과 비확률표본 추출방법으로 나뉜다. 확률표본추출방법은 확률이론에 근거하여 표본을 추출하는 방법으로 실시가 어려우나 대표성이 높다. 이러한 확률표본추출방법으로는 단순무작위 추출방법, 층화표본추출방법, 군집표본추출방법이 있다.

   단순무작위추출방법은 모집단의 구성원이 표본으로 선정될 확률이 사전에 알려져 있고 동일하도록 추출하는 방법이다. 표본추출에 난수표 등을 이용하고 대표성이 높으나 표본프레임의 확보가 쉽지 않다. 층화표본추출방법은 모집단을 구성하고 있는 집단에서 집단의 구성요소의 수에 비례하여 표본의 수를 할당하여 각 집단에서 단순무작위 추출하는 방법이다. 각 층은 동질적인 구성요소로 구성되어야 하며 각 층은 서로 이질적 이여야 한다. 모집단의 대표성이 확보되고 층간 차이점을 잘 분석할 수 있다. 군집표본추출은 모집단이 여러 개의 동질적인 군집으로 구성되어 있고 각 군집은 모집단을 대표할 수 있을 만큼 다양한 특성을 가진 요소들로 구성되어 있을 때 군집을 무작위로 추출하여 선택된 군집내에서 무작위로 추출하는 방법이다. 군집내 요소들은 서로 이질적인 다양한 특성을 가지고 있어야 하며 군집들은 서로 동질적 이여야 한다. 시간과 비용이 절약된다.

   확률표본추출방법과는 달리 비확률표본추출방법은 조사자의 의도가 표본추출과정에 개입되는 방법으로 시행이 간단하고 쉬우나 대표성이 낮다. 이러한 비확률 추출방법으로는 편의표본추출, 판단표본추출, 할당표본추출이 있다.

   편의표본추출은 조사자가 편리한 장소와 시간에 접촉하기 쉬운 대상을 표본으로 선정하는 방법이다. 적은 비용과 시간이 소요되나 대표성이 낮다. 판단표본추출은 조사자가 조사목적에 적합하다고 판단하여 추출하는 방법으로 조사자의 전문적인 식경에 의하여 대표성이 확보될 가능성이 있으나 대표성이 높다고 평가할 근거가 부족하다. 할당표본추출은 모집단을 어떤 특성에 따라 세분집단으로 구분하고 세분집단의 크기에 비례하여 추출한 표본의 수를 결전하여 각 집단에서 표본을 편의 혹은 판단에 의해 추출하는 방법이다. 층화표본추출방법과 유사하나 표본을 무작위로 추출하지 않는 것이 다르다. 가장 널리 사용하는 표본추출 방법이다.     <끝>

출처 : 새로운 인생을 꿈꾸며

글쓴이 : 필립스 원글보기

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