[스크랩] 2007 기출문제(약술문제)

* 다음문제를 약술하시오.(40점)

 

(1) 개념타당성(construct validity)검토를 위해 판별타당성(discriminant validity)과 집중타당성(convergent validity)의 차이점을 약술하시오.(10점)

 

   개념타당성은 측정항목이 추상적인 개념을 충분히 반영하였는가의 정도를 말하며 판별타당성과 집중타당성이 있다.

 

   판별타당성은 서로 다른 개념을 측정하는 문항 간에 상관관계가 낮아야 하며 집중타당성은 하나의 개념을 서로 다른 측정방법을 사용할 경우 높은 상관관계가 나와야 한다.

 

 

(2) 확률표본추출에서 층화표본추출과 군집표본추출의 차이점을 약술하시오.(10점)

 

   층화표본추출방법은 모집단을 그룹화 하여 무작위 추출하는 것으로 수행이 용이하나 그룹화에 유의하여야 하며 집단 간 이질성이 있는 경우 대표성이 문제가 된다.

 

   군집표본추출방법은 모집단을 그룹화 한 후 무작위로 집단을 선택하여 전수조사 또는 일정 간격 단위로 무작위 추출하며 저비용, 효율성이 높고 대표성 저하우려가 있으며 고객만족도 출구조사에 사용된다.

 

 

(3) 심층면접법(depth interview )의 장점과 단점을 약술하시오.(10점)

 

   심층면접의 장점과 단점에 대하여 살펴보면,

 

   이 면접법의 가장 큰 장점은 상세한 대답을 구할 수 있다는 것이다. 다른 서베이 방법과 비교해 볼때 민감한 사회문제에 대한 정확한 답변을 얻어 낼 수 있다. 응답자와 면접원 간의 친밀함을 통해 다른 조사방법에서는 시도하지 못하는 내용까지도 다룰 수 있다.

 

   단점으로는 일반화시키기가 어렵다는 것이다. 표집이 무작위로 이루어지지도 않고 적은 수의 표본을 바탕으로 하기 때문에 그 결과를 일반화 하는 데는 무리가 따르는 것이다. 면접 자ㅔ가 표준화되어 있지 않기 때문에 각 응답자들은 서로 다른 질문을 받게 된다. 또 다른 단점으로 면접원의 편견을 들 수 있다.

 

   오랜 시간 동안 면접을 하다보면 응답자가 면접원을 파악하게 된다. 많은 연습에도 불구하고 면접원들은 행동이나 목소리 등을 통해 간접적으로 그들의 의견을 표시하게 된다. 이러한 면접원들의 의견표시는 응답자에게

 

   영향을 미치게 되고 결국 응답의 타당도에 대한 의문으로까지 이어진다. 마지막으로 이 심층면접법의 단점으로 자료분석의 어려움을 들 수 있다. 면접을 통해서 얻은 자료들을 연구자가 면접원과는 전혀 다른 측면의 분석으로 이끌어 갈 수 있는 위험의 여지를 안고 있다.<끝>

 

 

 

(4) 시장조사의 마무리단계는 시장조사결과 보고서의 작성이라고 할 수 있다. 보고서를 작성할 때 유의해야 할 사항을 약술하시오.(10점)

 

   논리적으로 쉽게 이해가 될 수 있도록 구성되어야 한다. 특히 전문적인 용어의 사용을 가능한 줄이고 보고서의 양은 많지 않도록 한다. 실무자가 주로 관심을 가지는 문제에 대한 해결방안을 강조하여야 하며 실무자의 이해를 돕기 위해 시각적인 보조자료를 많이 활용하고 전문적 용어가 사용되거나 분석내용이 이해하기 어려운 경우 주석(footnotes)을 이용하여 쉬운 용어로 추가 설명한다.<끝>

출처 : 새로운 인생을 꿈꾸며

글쓴이 : 필립스 원글보기

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